Jak zjistit, jaké reklamy má konkurence
Reklamy vaší konkurence nejsou tajemství. Meta, Google i TikTok je musí v Evropě zveřejňovat ve veřejných knihovnách. Stačí vědět, kde hledat. Tady je přehled všech tří a co vám o konkurenci prozradí.
Tři knihovny, které potřebujete
| Meta | TikTok | ||
|---|---|---|---|
| Nástroj | Knihovna reklam Meta | Ads Transparency Center | Commercial Content Library |
| Kde reklamy běží | Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads | Vyhledávání, YouTube, Shopping, Play, Mapy | TikTok |
| Hledání | podle stránky inzerenta | podle názvu firmy nebo webu | podle názvu inzerenta |
| Přihlášení | není potřeba | není potřeba | není potřeba |
| Doba běhu reklamy | ano | ano (v EU) | ano |
| Dosah | odhad počtu lidí v EU | rozpětí, se zpožděním 90 dní | rozpětí |
| Zacílení | lokalita, věk, pohlaví | jen typ zacílení | lokalita, věk, pohlaví, zájmy |
| Útrata | ne | ne | ne |
Podrobné návody: Knihovna reklam Meta, Google Ads Transparency Center a reklamy konkurence na TikToku.
Co z reklam konkurence vyčtete
Kolik do reklamy investuje
Útratu žádná knihovna neukazuje. Dobrým vodítkem je ale počet běžících reklam a jeho vývoj. Když konkurent během týdne přejde z pěti reklam na čtyřicet, rozjíždí kampaň.
Co mu funguje
Reklamy, které běží týdny nebo měsíce, si inzerent nechává, protože mu vydělávají. Neúspěšné reklamy obvykle rychle vypne. Hledejte proto reklamy s dávným datem začátku, které pořád běží.
Čím láká
Přečtěte si texty reklam a zapište si, o čem mluví: sleva, novinka, doprava zdarma, recenze, nebo značka a příběh. Když všichni konkurenti tlačí slevy a nikdo nemluví o servisu, máte téma, které je volné.
Kde je aktivní
Porovnejte, kolik reklam má konkurent na Metě, Googlu a TikToku. Často zjistíte, že někdo je silný jen na jednom kanálu a jinde chybí.
Co testuje
Víc verzí jedné reklamy znamená, že inzerent testuje texty nebo obrázky. Když se po pár týdnech podíváte znovu, uvidíte, která verze přežila.
Jak to dělat pravidelně
Jednorázový pohled je zajímavý. Užitečný je až pravidelný, protože teprve pak vidíte změny. Osvědčený postup:
- Vyberte 3 až 5 konkurentů.
- Uložte si do záložek jejich stránky ve všech třech knihovnách. Filtry se ukládají do adresy.
- Jednou týdně je projděte a do tabulky zapište počet běžících reklam, nové reklamy a hlavní sdělení.
- Jednou za měsíc se podívejte, co se změnilo, a sepište si jeden až tři závěry pro sebe.
Počítejte s tím, že pět konkurentů ve třech knihovnách je patnáct hledání týdně. K tomu sociální sítě a média. Víc o tom, co dalšího sledovat, najdete v článku Monitoring konkurence: co sledovat, jak často a čím.
Je to legální?
Ano. Knihovny reklam jsou veřejné právě proto, aby do reklamy mohl nahlédnout kdokoli. V Evropě to platformám ukládá nařízení o digitálních službách (DSA). Sledujete jen to, co konkurence sama veřejně ukazuje.
Ať to nemusíte hlídat ručně
Spyroom každý týden projde reklamy vašich konkurentů na Metě, Googlu a TikToku, jejich sociální sítě i zmínky v médiích. Všechno najdete na jedné stránce.
Chci ukázku