Knihovna reklam Meta: jak najít reklamy konkurence na Facebooku a Instagramu

Martin Jiras, WeBetter · 15. října 2026 · 7 min čtení

Každá reklama na Facebooku, Instagramu, Messengeru nebo Threads je veřejně dohledatelná v Knihovně reklam Meta. Ukážeme, jak v ní najít reklamy konkrétního konkurenta, které filtry se vyplatí znát a co vám o reklamě prozradí.

Kde knihovnu najdete

Na adrese facebook.com/ads/library. Funguje česky a bez přihlášení, účet na Facebooku nepotřebujete.

Jak najít reklamy konkurenta

1. Vyberte zemi Česká republika (většinou je nastavená sama).
2. Jako kategorii zvolte Všechny reklamy. Dokud kategorii nevyberete, vyhledávací pole nejde použít.
3. Do pole Hledejte podle klíčového slova nebo inzerenta napište název konkurenta.
4. V nabídce vyberte stránku konkurenta pod nadpisem Inzerenti. To je nejdůležitější krok. Když místo toho jen potvrdíte hledání, dostanete všechny reklamy, ve kterých se to slovo objevuje, i od úplně jiných firem.

Celé hledání včetně filtrů se ukládá do adresy stránky. Uložte si ji do záložek a příště se ke konkurentovi dostanete jedním klikem.

Filtry, které se hodí

• Aktivní stav: výchozí jsou jen aktivní reklamy. Přepněte na „Aktivní i neaktivní“ a uvidíte i to, co konkurent pouštěl dřív.
• Platforma: Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads nebo Audience Network.
• Typ média: obrázky, videa, memy nebo reklamy bez obrázku. Méně známá, ale šikovná je volba Klíčové slovo v přepisu videa nebo kopii reklamy. Najde reklamy, ve kterých dané slovo zazní nebo je napsané, třeba „sleva“ nebo „zdarma“.
• Zobrazení podle data: reklamy z určitého období, třeba z loňských Vánoc.
• Seřadit: podle počtu zobrazení (výchozí), nebo od nejnovějších. Řazení od nejnovějších je nejrychlejší cesta, jak zjistit, co konkurent spustil tento týden.

Co u reklamy uvidíte

• Samotnou reklamu: text, obrázek nebo video, tlačítko a web, kam vede.
• Od kdy běží, u neaktivních reklam i do kdy běžela.
• Na kterých platformách se zobrazuje.
• „Tato reklama má několik verzí“: inzerent testuje varianty textu nebo obrázku. Mezi verzemi se dá přepínat.
• „Několik reklam používá tento obsah“: stejná kreativa běží ve víc kampaních. Takovou kreativu konkurent zjevně považuje za úspěšnou.

Navíc u reklam zobrazených v EU

Kvůli evropskému nařízení o digitálních službách (DSA) uvidíte po kliknutí na Transparentnost v EU u reklam, které běžely v Evropě, ještě:

• Zacílení: lokalitu, věk a pohlaví, které inzerent nastavil.
• Dosah: odhad, kolik lidí v EU reklamu vidělo, a rozpad podle země, věku a pohlaví.
• Inzerenta a plátce: kdo reklamu zadal a kdo ji zaplatil.

Dosah je jediné skutečné číslo, které o výkonu reklamy konkurence z knihovny zjistíte. Hodí se k porovnání, do kterých reklam konkurent dává nejvíc.

Co se nedozvíte

• Kolik konkurent utratil. Útratu Meta ukazuje jen u politických reklam.
• Výsledky: kliky, konverze, prodeje.
• Podrobné zacílení: zájmy, chování, vlastní publika ani lookalike. Jen lokalitu, věk a pohlaví.
• Historii změn. Když inzerent reklamu upraví, v knihovně se do 24 hodin přepíše a předchozí verzi už neuvidíte.

Nové reklamy se v knihovně objeví do 24 hodin od prvního zobrazení. Reklamy, které běžely v EU, zůstávají v archivu rok od posledního zobrazení.

Omezení, se kterými počítejte

• Žádný export. Pokud chcete reklamy porovnávat v čase, musíte si je zapisovat ručně.
• Žádná upozornění. Knihovna vám nedá vědět, že konkurent spustil novou kampaň. Musíte se dívat sami a pravidelně.
• Každý konkurent zvlášť. U pěti konkurentů pět hledání, a to jen na Metě. Google a TikTok mají vlastní knihovny, viz Google Ads Transparency Center a reklamy konkurence na TikToku.