Google Ads Transparency Center: jak zjistit reklamy konkurence na Googlu

Martin Jiras, WeBetter · 15. října 2026 · 6 min čtení

Google zveřejňuje reklamy všech inzerentů v nástroji Google Ads Transparency Center. Za pár minut zjistíte, jaké reklamy konkurence pouští ve vyhledávání, na YouTube nebo v Google Shopping. Je to zdarma a bez přihlášení.

Kde ho najdete

Na adrese adstransparency.google.com. Odkaz vede rovnou na reklamy zobrazené v Česku.

Jak najít reklamy konkurenta

1. Do vyhledávacího pole napište název firmy nebo její web, například konkurent.cz. Hledání podle webu je často spolehlivější, protože firma může mít víc reklamních účtů.
2. Zkontrolujte, že máte nahoře vybraný region Česko. Data se zobrazují zvlášť pro každou zemi.
3. Nastavte období: dnes, včera, posledních 7 nebo 30 dní, případně vlastní rozsah.
4. Filtrem Platforma zúžíte výsledky na Vyhledávání Google, YouTube, Google Shopping, Google Play nebo Mapy.
5. Filtrem Formát vyberete text, obrázek nebo video.

Co uvidíte

• Náhled reklamy, u textových reklam až 5 nejčastějších variant nadpisů a popisků.
• Kdy se reklama naposledy zobrazila.
• Kdo za reklamou stojí: název inzerenta, jeho oficiální název a zemi, a jestli je ověřený.

Protože jsme v Evropské unii, ukazuje Google u reklam zobrazených v Česku navíc:

• Kdy se reklama zobrazila poprvé. Z toho poznáte, jak dlouho běží.
• Téma, které reklamě přiřadil Google (například oblečení nebo cestování).
• Kolikrát se zobrazila, jen v rozpětí (třeba 10 až 100 tisíc) a se zpožděním 90 dní. U čerstvých reklam tento údaj ještě neuvidíte.
• Typ zacílení: jestli inzerent cílil podle demografie, lokality, kontextu nebo zájmů. Konkrétní nastavení ale nezjistíte.

Co se nedozvíte

• Klíčová slova. U reklam ve vyhledávání nevidíte, na jaké dotazy se zobrazují. To je asi největší omezení.
• Rozpočet, ceny za proklik a výsledky.
• Pozici reklamy a kde přesně se ve výsledcích vyhledávání ukázala.
• Agenturu, která kampaně spravuje.
• Cílovou stránku. Proklik z reklamy na web už Transparency Center nepodporuje.

Reklama se v nástroji objeví zhruba 2 až 3 dny po spuštění. Inzerenta najdete, jen pokud inzeroval během posledního roku.

Jak výsledky číst

• Hodně variant a nové reklamy každý týden znamenají, že konkurent aktivně testuje a do Googlu investuje.
• Reklama s dávným „poprvé zobrazeno“, která stále běží, je nejspíš jeho stálice, která funguje.
• Najednou hodně videí naznačuje kampaň na YouTube, typicky na podporu značky nebo novinky.
• Sdělení v textových reklamách prozradí, čím se snaží vyhrát: cenou, dopravou, sortimentem, nebo zárukou.

Omezení, se kterými počítejte

• Každého konkurenta musíte hledat zvlášť. Nástroj neumí porovnání ani upozornění na nové reklamy.
• Neukazuje historii změn. Co se od minula změnilo, si musíte zapsat sami.
• Nemá tlačítko pro export.
• Hledání podle webu může zahrnout i účty jiných firem, které na stejnou doménu odkazují, třeba prodejců nebo affiliate partnerů.

Reklamy na Facebooku, Instagramu a TikToku najdete v jiných knihovnách. Přehled všech tří je v článku Jak zjistit, jaké reklamy má konkurence.